Brengt diensten, producten, bedrijven tot leven door er een verhaal omheen te bedenken en die vervolgens in de juiste beeld- en muziekvorm te gieten.
Een ‘ding op zich’-hoe goed ook bedacht en gemaakt-communiceert niet uit zichzelf met de markt waarvoor hij is vervaardigd. Je moet het presenteren in een tot de verbeelding sprekende context.